Jean-Christophe Capelli

Danone Communities s'essaye avec succès à la finance solidaire

Le saviez-vous ? Les pays d'Afrique de l'Ouest importent d'Europe une grande partie du lait qu'ils consomment (sous forme de lait en poudre) alors que c'est dans leurs régions que sont regroupés les principaux cheptels d'Afrique. Oui, on marche sur la tête...

Mais bon sang, il faudrait valoriser la production locale de lait frais, à un prix compétitif par rapport aux produits importés. Cela peut être viable économiquement. Il faudrait essayer, tenter localement des expériences, soutenir les entrepreneurs qui essayent de créer des petites unités de fabrication de produits laitiers.

Oui, il faut faire quelque chose. C'est ce que se sont dit les grands chefs de Danone : collecter le lait, investir dans des usines, transformer le lait en bons produits frais (miam, miam) et le vendre auprès des consommateurs (merci le marketing), ils savent faire.

Alors ils ont créé Danone Communities. C'est un fonds qui investit de l'argent à travers le monde dans des entreprises sociales comme la "Laiterie du Berger" de Bagoré Bathily, un jeune vétérinaire sénégalais, dont l'entreprise permet de contribuer à améliorer la situation des populations Peuls en leur apportant une source de revenus réguliers. Comme le projet de Bagoré Bathily, chaque projet sélectionné par le fonds doit être rentable et présenter un solide business plan. Ce n'est pas de la charité. C'est de la finance,  mais solidaire.

J'ai échangé ce matin avec Bagoré Bathily (via Skype) lors d'une rencontre organisée par Danone Communities. Il nous a dit que Danone lui avait apporté une participation financière mais aussi des compétences (experts Danone dans le domaine de la qualité, du marketing, de la production, de la commercialisation). J'avais l'impression d'entendre le patron d'une start-up parler de ses Business Angels !

Mais plus fort, vous aussi chers lecteurs vous pouvez investir aux côté de Danone dans la start-up sociale de Bagoré Bathily et dans plusieurs autres projets (comme "1001 fontaines" au Cambodge). Car Danone Communities, c'est en fait une SICAV dont vous pouvez acheter des parts par l'intermédiaire de votre banquier. C'est ça la finance solidaire !

Lors de la séance de questions, j'ai demandé à Emmanuel Marchant (le DG de Danone Communities) s'il avait l'intention d'aller encore plus loin, par exemple à l'aide d'une plateforme de prêt peer-to-peer qui permettrait aux internautes de prêter à des entrepreneurs sociaux à travers le monde. Ma question ne l'a pas surpris et il a indiqué explorer cette voie. J'espère pouvoir apporter prochainement ma contribution à ces réflexions : si Danone se met à la finance 2.0, tout devient possible !

LeWeb'08 : les tendances

Xing founder and his baby at LeWeb (Le Web'08),
1ère mise en ligne par jeanxtof

Oui, il faisait froid dans les superbes locaux du "104" (mais que pouvait-on attendre d'une ancienne morgue relookée bobo ?). Oui, le wifi ne fonctionnait pas (mais a-t-on déjà vu une conférence où le wifi fonctionne vraiment ?). Sur ces 2 points la Perfide Albion a raison.

En revanche, ce qui a (fort heureusement) échappé à la plume acerbe des critiques anglais,  c'est que les buffets étaient totalement indigents (mais a-t-on jamais vu un anglais se préoccuper de la qualité de la nourriture qu'il ingurgite ?).

Tous ces petits défauts, on s'en moque. Comme chaque année, LeWeb,  c'est la Foire au slip de l'internet, le Saint-Jacques de Compostelle du Web 2.0. Tout cela dans une ambiance interstellaire de réunion de co-proprios . Oui, un étrange phénomène grégaire de mâles geeks (souvent) bedonnants (la geekerie c'est un paradigme encore très masculin).

Et généralement, on y entend vraiment n'importe quoi. Le bon plan, c'est de détecter les signaux faibles parmi cette soupe primitive. Au milieu des plus grosses bullshiteries et des discours ronflants des marchands, j'ai relevé pour vous -en marge des conférences- deux des principales émergences (vu de ma fenêtre):

1) Le recours au réseau social pour se financer

"C'est une autre tendance, plus en profondeur, mais réelle. Elle part d'un constat : s'il est ou sera plus difficile de dénicher des financeurs avec un gros chèque, pourquoi ne pas monter des réseaux en ligne de micro-financeurs, orientés autour d'un même projet? Plusieurs projets avancent sur cette voie du "micro" et devraient être prometteurs" (Laurent Dupin, Libération.fr)

Pour en savoir plus : ce que j'en dit au Billaut Show, ce qu'en dit RWW France

2) Le marketing conversationnel au service des marques

Tara Hunt l'a annoncé (pinkomarketing), HSBC l'a subi (affaire facebook, boycott HSBC), quelques banques audacieuses ont commencé à le mettre en pratique (Vancity Change Everything, GCE Bénéfices Futur), de dynamiques start-up l'ont facilité (Feedback, UserVoice, GetSatisfaction) : le point de bascule est enfin atteint.

Les marques prennent désormais part aux conversations les concernant au sein des réseaux sociaux !

"un discours très positif autour de l'écoute client, du dialogue, du marketing conversationnel. Mais [...] on comprend que le changement culturel qu'implique le passage au marketing conversationnel est compliqué au sein [de] groupe[s] connu[s] avant tout pour [leur] marketing produit push push push !" (Cédric Deniaud)

"“We no longer learn marketing in books but rather by being sensitive, by listening to people online and becoming part of the conversation" Georges-Edouard Dias (L’Oréal) cité par Sandrine Plasseraud de l'agence conversationelle "We are social".

Alors, discutons !

C'était LeWeb'08, à vous les studios :)

FriendsClear sur 100% Mag ce soir

FriendsClear passe à la télé ! M6 nous fait les honneurs d'un reportage sur le prêt familial et amical au cours de son émission people et consumériste : 100% Mag.

Il est vrai que les petits prêts entre amis (le surnom français du prêt P2P ou peer-to-peer) est un vrai sujet tendance, très anti-crise.

Pour les emprunteurs, le prêt direct entre particuliers donnent un accès à un crédit low-cost. Accès au crédit, car en cette période de credit crunch, le P2P est une alternative au financement bancaire. Low-cost, car le microcredit de particulier à particulier redonne du pouvoir d’achat : il est moins cher qu’un crédit bancaire (votre oncle ne pas vous facturer près de 21% d'intérêts comme le ferait un organisme de crédit à la consommation...).

Pour les prêteurs, ce microcredit est une nouvelle forme d’épargne, un investissement socialement responsable qui leur permet de prêter directement à d'autres acteurs économiques pour les aider à réaliser leurs projets. Investissez dans la vraie vie des vrais gens !

Et qu'on y réfléchisse : le prêt familial et amical est un simple retour aux mécanismes traditionnels de financement.  Se prêter de l’argent au sein d’une famille, d’une communauté est la plus ancienne forme de crédit au monde (que faisaient les agriculteurs au sein d'un village ?). Cerise sur le gâteau, le prêt familial et amical est l'anti subprime : prêteur et emprunteur sont en relation directe, il n'y a pas de montage compliqué.

Qu'est qu'il y a de plus social que la relation de confiance forte qui se crée entre prêteur et emprunteur qui signent une reconnaissance de dette avec l'aide de FriendsClear ?

P.S :  Pour revoir l'émission 100% Mag où Estelle Denis présente les prêts entre amis, cliquez sur la vidéo ci-dessous.

Re-P.S : Pour effectuer des petits prêts entre amis avec FriendsClear, c'est par là